Venerdì 27 Maggio ho partecipato al Corso Mastering Landing Pages Seminar organizzato a Bologna da Filippo Toso ed Elena Veronesi di Creative Park.
La decisione di partecipare all’evento è maturata dopo aver valutato la qualità dei loro video e la loro preparazione che ho apprezzato analizzando attentamente i contenuti del sito Persuasive Marketing.
In questo particolare momento del web marketing ho ritenuto inoltre necessario fare un salto di qualità nella realizzazione delle landing pages e soprattutto volevo misurare le capacità e la preparazione della mia azienda confrontandomi con dei professionisti specializzati nel settore (da questo punto di vista ho avuto risposte molto confortanti 
).
Il corso ha soddisfatto pienamente le aspettative ed in particolare l’attenzione a dettagli importanti come il materiale didattico ha confermato l’alto livello qualitativo della giornata.
La possibilità di pranzare con gli altri partecipanti e quindi confrontarsi su quanto appreso è un valore aggiunto da non sottovalutare che è stato apprezzato sicuramente.
Ma vediamo meglio quali argomenti mi hanno colpito e quale valore aggiunto hanno dato:
- Come progettare una LP efficace: fondamentale confrontarsi con chi ha una lunga esperienza nella produzione di LP. Della loro metodologia mi piace mettere in evidenza soprattutto l’aspetto dei “cicli di revisione“. Preventivare almeno 3 revisioni dilata di sicuro i tempi (e i costi) ma è altrettanto sicuro un miglioramento della qualità.
Condivido pienamente l’importanza di far sedimentare i concetti per almeno 24 ore. - Dove trovare idee per il copywriting: ecco una cosa banale ma che mi mancava completamente. Utilizzare feedback e recensioni online per trovare spunti nel costruire il testo della landing. Questo è un aspetto su cui si deve lavorare e far andare la fantasia.
- Il design delle LP: tanti esempi interessanti discussi e commentati, anche quelli più scontati per chi ha una certa esperienza mi hanno però acceso lampadine e regalato idee interessanti.
- LP Audio / Video: questo per me e per la realtà in cui lavoro è un terreno ancora inesplorato e quindi tutto quanto appreso si è rivelato estremamente prezioso. Oltre alla metodologia di produzione delle video LP, ho davvero apprezzato la spiegazione di come allestire in proprio un “piccolo studio di registrazione professionale“, con tanto di dettagli sulle attrezzature da loro utilizzate.
- Il copywriting delle LP: un ripasso interessante di argomenti a me noti ma con tanti esempi significativi e condito da trucchi e spunti di valore: una fondamentale “checklist” per il copy che non ha molta esperienza con le landing.
- Test & Track: argomento caldo e forse il più ostico della giornata. La fase di test solitamente è snobbata e sottovalutata ma è sicuramente la più importante. Non è un argomento per me nuovo ma la mia esperienza nell’uso degli split test e del Multivariate Test è limitata quindi tutte le informazioni si sono rivelate preziose.
So che mi sto ripetendo ma ritengo doveroso sottilineare l’importanza del materiale didattico: dispense a colori, chiare e ben organizzate… come poteva essere altrimenti con degli esperti di comunicazione visiva 
.
A questo si aggiunge la location adeguata al tipo di evento e, non ultimo, il contributo di valore di Alessandro Sportelli di Facebook Strategy che ha contestualizzato il processo di Lead Generation in Facebook introducendo il sistema S.A.L.G. (Social Auto Lead Generation). Per chi è interessanto alle dinamiche di Facebook ritengo che i corsi che propone Alessandro siano veramente fondamentali.
Unica critica, pienamente giustificata dalla vastità dell’argomento, è stato il ritmo forse eccessivamente incalzante ma gli argomenti erano davvero tanti e difficili da condensare in un’unica giornata.
Se qualche altro partecipate vuole aggiungere il suo contributo a questo post è il benvenuto.